5 techniques SEO à adopter d’urgence
Dans ce nouvel article, A New Story, agence web et digitale basée à Albi, vous propose des conseils pratiques pour aider les débutants à maîtriser les fondamentaux du SEO. Découvrez les techniques essentielles à adopter pour améliorer la visibilité de votre site web et bien débuter dans le référencement naturel.
Pour commencer, le référencement naturel ou SEO, est un domaine qui change en permanence. Prendre en compte les évolutions du SEO devient une évidence quand on regarde la domination de Google sur le marché des moteurs de recherche : avec 91 % de parts de marché et plus de 8,5 milliards de requêtes traitées chaque jour, Google est et reste incontournable.
Or, pour rester en tête, Google doit constamment s’adapter. Son objectif est triple : augmenter ses revenus, répondre au mieux aux besoins des utilisateurs et s’adapter aux contraintes techniques et légales de plus en plus nombreuses, notamment en Europe avec des régulations de plus en plus strictes.
L’année dernière, notre équipe à l’agence « A New Story », pensait que l’intelligence artificielle allait révolutionner les recherches en ligne, notamment avec l’introduction de l’outil AI Overviews (anciennement appelé Google SGE, ou Search Generative Experience). Pourtant pour l’instant, son impact reste relativement limité. Néanmoins, cette évolution montre que Google cherche à rendre l’expérience utilisateur encore plus fluide et pertinente grâce à la technologie.
Dans cet environnement en constante évolution, il est essentiel pour les spécialistes du SEO de s’adapter. Pour rester efficaces ils doivent travailler sur plusieurs aspects clés : respecter les contraintes techniques, s’adapter aux réglementations, améliorer l’expérience utilisateur, adopter de nouveaux outils et enfin, soigner leur image de marque tout en prouvant leur expertise. Ce sont ces points essentiels que nous allons explorer pour comprendre comment continuer à réussir en SEO, même dans un paysage digital qui évolue rapidement.
Optimiser la performance technique
L’aspect technique est l’un des trois piliers fondamentaux du SEO aux côtés de la popularité et du contenu. Il est essentiel d’avoir un site parfait d’un point de vue technique. Avec la multiplication des contenus à analyser et à indexer, il est crucial de faciliter le travail de Google pour que vos pages soient bien référencées. Comme l’indique Daniel Roch “de plus en plus d’outils d’indexation sont disponibles sur le marché”, pour aider à cet objectif.
Voici quelques bonnes pratiques pour améliorer la partie technique de votre site :
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Éviter le contenu inutile ou dupliqué : Cela permet de renforcer la pertinence de votre contenu et d’éviter les pénalités de Google.
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Travailler sur la popularité de votre site et sur son maillage interne : Un maillage interne bien structuré facilite l’exploration de votre site par les moteurs de recherche et améliore l’expérience utilisateur.
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Réduire les temps de chargement des pages : Des pages plus rapides favorisent non seulement le référencement mais aussi la rétention des utilisateurs.
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Bien configurer votre fichier robots.txt : Ce fichier guide Google dans l’exploration de votre site, en évitant que des pages non pertinentes soient indexées.
Coller aux évolutions légales
En parallèle, avec l’entrée en vigueur du DMA (Digital Markets Act) en mars 2024, les grandes entreprises de la tech comme Google doivent respecter de nouvelles règles pour éviter des pratiques anticoncurrentielles. Par exemple, Google ne peut plus mettre en avant ses propres services si ses concurrents ne peuvent pas faire de même au même endroit. Cela a entraîné des changements dans les SERP (les pages de résultats des moteurs de recherche). Par exemple, la carte Google Maps n’est plus accessible d’un seul clic et les avis sont désormais affichés à partir de plusieurs sources.
Voici quelques conseils pour optimiser votre référencement suite à ces changements :
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Créez une page d’avis sur votre propre site pour centraliser les retours de vos clients : Pour renforcer la crédibilité de votre entreprise et faciliter l’accès aux témoignages.
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Utilisez d’autres plateformes d’avis pour multiplier les sources d’évaluations et augmenter votre visibilité : Atteindre également un public plus large.
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Développez votre présence sur des sites spécialisés dans la localisation comme Tripadvisor pour un restaurant, ou encore les Pages Jaunes, Facebook, Yelp, etc.
Ces ajustements vous permettront de mieux vous adapter aux nouvelles règles et d’améliorer à la fois votre performance technique et votre visibilité en ligne.
Améliorer l’expérience utilisateur
L’amélioration de l’expérience utilisateur est un enjeu central pour les entreprises, surtout dans le contexte de la navigation mobile. Pour offrir une expérience mobile de qualité, il est impératif d’adopter une approche mobile-first plutôt que desktop-first. Cela signifie que le design et les fonctionnalités de votre site doivent être conçus en priorité pour les utilisateurs mobiles.
Pour commencer, une analyse approfondie du trafic est essentielle. Cela vous permettra de comprendre quels téléphones et résolutions sont les plus utilisés par votre audience. En identifiant ces données, vous pourrez optimiser votre site pour répondre aux besoins spécifiques de vos utilisateurs. De plus, il est recommandé d’utiliser des outils comme BrowserStack, qui permettent de tester la compatibilité mobile de votre site sur différents appareils et navigateurs, garantissant ainsi que tous les utilisateurs aient une expérience fluide.
L’optimisation des temps de chargement est également cruciale pour maintenir l’engagement des utilisateurs. En effet, un temps de chargement trop long peut entraîner une forte hausse du taux de rebond. Des outils tels que PageSpeed Insights peuvent vous aider à analyser et améliorer les performances de votre site, ce qui contribuera à offrir une expérience plus agréable et à retenir vos visiteurs.
Intégrer les nouvelles technologies
En parallèle, la qualité du contenu joue un rôle fondamental dans la satisfaction des utilisateurs. Pour créer un contenu pertinent et engageant, il est essentiel d’étudier les résultats de recherche (SERP) et de comprendre les attentes du marché. Cela vous permettra de produire du contenu qui non seulement répond aux questions des utilisateurs, mais qui est aussi bien structuré et facile à lire.
Au-delà de l’expérience utilisateur traditionnelle, il est nécessaire de prendre en compte les nouvelles façons dont les gens accèdent à l’information. Google Discover par exemple, devient une source de trafic de plus en plus significative. Ce flux personnalisé propose aux utilisateurs des contenus basés sur leurs intérêts sans qu’ils aient à effectuer de recherche. Pour maximiser votre visibilité sur cette plateforme, il est crucial de mettre en œuvre des techniques d’optimisation spécifiques.
De plus, l’utilisation de Google Lens, qui permet aux utilisateurs de rechercher des informations à partir d’images, est en forte croissance. En 2023, cet outil était utilisé plus de 10 milliards de fois par mois, ce qui souligne l’importance de travailler vos images pour améliorer leur référencement. Optimiser les balises ALT et utiliser des visuels de haute qualité peuvent considérablement augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Enfin, l’essor de l’intelligence artificielle et des assistants vocaux transforme le paysage de la recherche en ligne. Les utilisateurs ont de plus en plus recours à des recherches « déportées », où l’IA joue un rôle central. Pour tirer parti de cette tendance, il est pertinent d’adapter votre contenu afin qu’il soit facilement compréhensible par les outils d’IA. Cela inclut l’utilisation de titres accrocheurs et pertinents, l’optimisation de vos textes et de vos visuels, ainsi que le suivi constant des actualités pour rester à jour sur les nouvelles technologies et pratiques.
En somme, l’amélioration de l’expérience utilisateur nécessite une attention particulière aux spécificités du mobile, une optimisation des performances, la production de contenu de qualité, et une adaptation aux nouvelles technologies d’accès à l’information. Notre agence web basée à Albi vous conseille de suivre ces recommandations afin d’offrir une meilleur expérience utilisateur.
Renforcer l’image de marque et démontrer son expertise
Pour renforcer votre image de marque et démontrer votre expertise, il est essentiel de prendre en compte la popularité de votre marque ainsi que la manière dont vous êtes perçu dans votre secteur. Voici quelques stratégies à mettre en œuvre pour atteindre cet objectif :
- Tout d’abord, une stratégie de netlinking efficace est primordiale. Il s’agit de recueillir des backlinks de qualité à partir de diverses sources, telles que les échanges de liens, les articles invités, la presse spécialisée et les annuaires en ligne. En augmentant le nombre de liens pointant vers votre site, vous améliorez non seulement votre SEO, mais vous établissez également votre marque comme une référence dans votre domaine.
- Parallèlement, adopter une approche multicanal peut grandement contribuer à développer votre notoriété. Cela implique de mettre en place une stratégie de communication solide qui tire parti de différents canaux. Les réseaux sociaux, l’emailing, la publicité en ligne et la participation à des événements sont autant d’opportunités pour prouver votre expertise et interagir avec votre audience. En engageant votre communauté sur ces plateformes, vous renforcez votre image de marque et créez une perception positive de votre entreprise.
- Un point à ne pas négliger est la manière dont Google évalue les sites web. Selon une récente fuite d’informations, Google ne se contente pas de classer les sites en fonction du nombre de clics, mais prend également en compte la qualité de ces clics. Il est donc crucial de viser des « clics longs », où les utilisateurs passent du temps sur votre site après avoir cliqué sur votre lien. Cela démontre non seulement la pertinence de votre contenu, mais aussi l’intérêt qu’il suscite.
- En outre, Google utilise des attributs pour analyser les contenus et juger de leur qualité. Par exemple, l’attribut WebRefEntities aide à identifier la pertinence d’une marque, d’une personne ou d’un lieu, tandis que le site FocusScore évalue la spécialisation d’un site dans un domaine donné. Pour être reconnu par Google comme une entité nommée, il est important d’optimiser votre contenu en conséquence.
Enfin, il est recommandé de rester informé sur l’évolution des pratiques SEO tout en gardant un esprit critique vis-à-vis des informations fournies par Google. Ne prenez pas tout pour argent comptant ; faites votre propre recherche et adaptez vos stratégies en conséquence.
En résumé, pour renforcer votre image de marque et démontrer votre expertise, misez sur une stratégie de netlinking solide, une communication multicanal efficace et une compréhension fine de la manière dont Google évalue votre contenu. En combinant ces éléments, vous serez mieux positionné pour accroître votre notoriété et asseoir votre légitimité sur le marché.
Pour conclure
En conclusion, naviguer dans l’univers du SEO requiert une approche proactive et stratégique face à un environnement en constante évolution. Les cinq axes fondamentaux que nous avons explorés — l’optimisation technique et légale, l’amélioration de l’expérience utilisateur et le renforcement de l’image de marque — sont interconnectés et essentiels pour garantir une visibilité durable sur les moteurs de recherche.
Tout d’abord, il est crucial d’assurer une performance technique impeccable, en respectant les nouvelles réglementations comme le Digital Markets Act, tout en optimisant votre site pour faciliter l’indexation par Google. Une attention particulière à la qualité du contenu et à l’évitement de la duplication est également nécessaire pour se démarquer.
Ensuite, l’expérience utilisateur doit être au cœur de votre stratégie. L’adoption d’une approche mobile-first, l’optimisation des temps de chargement et l’utilisation d’outils modernes comme Google Lens sont des éléments clés pour retenir l’attention des utilisateurs. Un contenu engageant et bien structuré est indispensable pour répondre aux attentes des internautes, et il est essentiel d’explorer de nouveaux canaux d’accès à l’information.
Enfin, renforcer votre image de marque et prouver votre expertise nécessitent une stratégie de netlinking efficace et une communication multicanal bien orchestrée. La création de backlinks de qualité et l’interaction active sur les réseaux sociaux, ainsi que d’autres plateformes, vous aideront à construire une réputation solide. Gardez également à l’esprit l’importance des « clics longs » et l’analyse des attributs de qualité de Google pour optimiser votre contenu.
En tant qu’agence web dans le Tarn, spécialisée dans le SEO local, nous maîtrisons les subtilités de cette stratégie essentielle pour votre succès. Que vous souhaitiez mettre en place une stratégie de référencement local complète ou optimiser votre présence actuelle, nous sommes là pour vous guider vers une visibilité accrue et une croissance durable à l’échelle locale.